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當(dāng)今社會，網(wǎng)紅明星、行業(yè)名人、大佬們紛紛放下身段，加入到直播宣傳帶貨的行列中，甚至政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、被授予榮譽(yù)的專家，也在直播中直接或間接地帶貨。各種明星食品、專家食品等產(chǎn)品層出不窮，不少消費(fèi)者因?yàn)橄嘈胚@些明星、專家的社會形象從而選購他們所代言的產(chǎn)品，但是這些明星、專家食品頻頻出現(xiàn)“翻車”現(xiàn)象，比如標(biāo)稱某某元素含量多少，實(shí)際檢測下來卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，或者一些食品竟標(biāo)稱有對人體有益的功效，違反了“普通食品不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳”的法律規(guī)定。所以，當(dāng)前社會的專家食品的現(xiàn)象亟需解決以保障消費(fèi)者權(quán)益。

從市場監(jiān)管局的角度出發(fā)，可以從以下幾點(diǎn)來著手：

一是審核宣傳廣告。看專家食品是否有夸大宣傳或虛假宣傳等行為，比如根據(jù)我國《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)；《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。對于市面上涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品加大查處力度，對涉及的商家加大懲罰力度。

二是加大抽檢力度。市場監(jiān)督管理局應(yīng)當(dāng)對市面上流通較廣的一些專家食品加大抽檢力度和頻次，重點(diǎn)針對一些標(biāo)稱含有一些營養(yǎng)元素的，比如現(xiàn)在失眠上較火的零糖零卡的飲料等，檢測相關(guān)元素含量是否如這些產(chǎn)品的標(biāo)簽一樣符合標(biāo)準(zhǔn)，不符合的則應(yīng)按食品安全法進(jìn)行相應(yīng)處罰。

三是加大監(jiān)管力度。對于專家食品的生產(chǎn)廠家，當(dāng)?shù)氐氖袌霰O(jiān)管局應(yīng)加大日常監(jiān)管力度，看生產(chǎn)廠家是否嚴(yán)格按照食品安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行食品生產(chǎn)，是否建立完善的規(guī)章制度來保障生產(chǎn)環(huán)節(jié)的有序運(yùn)行。對于在生產(chǎn)企業(yè)不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)嚴(yán)格按照食品安全法來進(jìn)行處罰，增加違法成本。

當(dāng)然，專家食品并非一日之功，也不是市場監(jiān)督管理局一個(gè)部門就能解決的問題，比如，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)出臺政策或紀(jì)律要求，明確一定身份地位以上的專家進(jìn)行非廣告宣傳活動，應(yīng)局限于公益領(lǐng)域，不得參加非公益性質(zhì)的商品宣傳帶貨活動，不允許利用活動謀取商業(yè)利益，不允許虛構(gòu)夸大產(chǎn)品特性，不允許將專家形象用于公益活動之外的商業(yè)廣告宣傳，更不得收取任何形式的報(bào)酬，違反者降低或取消其職稱、任職、待遇等專家資格。

其次，出臺司法解釋，對專家通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的非公益活動，依法認(rèn)定為廣告行為，并納入現(xiàn)行廣告法規(guī)制，對專家為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的行為，給予行政處罰。

最后，可以建立名人、專家違法代言黑名單制度，建立統(tǒng)一的直播帶貨違法舉報(bào)及維權(quán)平臺，對在直播帶貨、參加非公益活動中有虛假宣傳行為的名人主播、專家除進(jìn)行嚴(yán)厲經(jīng)濟(jì)處罰之外，還應(yīng)將其拉入黑名單，實(shí)行市場禁入，提高違法成本，增強(qiáng)監(jiān)管震懾力。

只有相應(yīng)的法律法規(guī)得到健全和完善，以及多部門聯(lián)合行動，形成長效機(jī)制，才能真正的做到保證消費(fèi)者舌尖上的安全，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益不受侵害。

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