立夏以來，穿梭在城市街頭的行人，服飾穿著愈發(fā)多彩和活力。來自長寧的TOMMY HILFIGER、中國安正ANZHENG同樣在近期出了品牌新一季新品服飾，豐富消費者的購物選擇。本期《時尚消費看“寧”的》系列報道，一起來了解這兩大時尚品牌所傳遞的設計美學理念和生活方式哲學。

(資料圖片)

TOMMY HILFIGER

TOMMY HILFIGER日前攜手中國區(qū)品牌大使全能音樂人HENRY劉憲華，推出了更專注自我風格表達的2023年全新POLO系列。新系列延續(xù)品牌標志性的紅白藍元素，以色彩、細節(jié)、質感為亮點，橄欖球衫版型POLO采用框式版型和斜織紋領設計，風格跳脫活潑，既可學院、運動，也可休閑、精英。作為符合新一代多元穿搭需求的“新POLO”，該系列一經上市便頗受好評，在夏季正式來臨之前，TOMMY HILFIGER的“POLO新風潮”再度席卷時尚圈。

據了解，TOMMY HILFIGER是全球知名的生活方式品牌之一，創(chuàng)立于1985年。品牌演繹了經典與創(chuàng)新交融的標志風格，并通過合作世界各地的文化塑造者，以現代元素詮釋美式經典風格的精髓。其產品線涵蓋男裝、女裝、童裝、牛仔服飾、配飾以及鞋類等系列。POLO系列是品牌的一張“經典名片”，數十年里因以一種開放輕松的態(tài)度反復演繹，深受時尚人士的喜愛。從80年代開始，早期的POLO系列就不乏巧思。多年來，TOMMY HILFIGER堅持產品品質，與藝術家、體育賽事、流行音樂人密切合作，讓POLO系列一次次“煥活新生”。

作為品牌在華持續(xù)提升知名度和影響力的“幕后推手”，于2013年在長寧成立的湯美費格商貿（上海）有限公司功不可沒。公司相關負責人表示，企業(yè)的壯大與創(chuàng)新，離不開良好的營商環(huán)境。長寧奮力推進營商環(huán)境升級建設、持續(xù)激發(fā)市場活力、積極保障經濟社會健康發(fā)展等舉措，讓企業(yè)看在眼里，記在心里，也在扎根長寧的多年中，切身感受到溫度和誠意。

在長寧的“保駕護航”下，TOMMY HILFIGER對國內市場充滿信心。據了解，TOMMY HILFIGER母公司PVH集團始終將中國作為集團戰(zhàn)略重點之一，品牌深耕中國市場的決心從未改變。近年來，中國年輕消費群體的幽默自信、興趣多元等諸多特點與品牌理念非常契合，TOMMY HILFIGER開始圍繞 “高品質消費”“個性多樣化消費”“可持續(xù)消費”等關鍵詞，通過特色產品和線上線下活動與該群體交流。在新品推廣時，品牌會將元宇宙、破次元、電競游戲等年輕人喜愛的元素相結合。通過保持“好奇心”，品牌正在用開放的姿態(tài)擁抱多元流行文化，進一步構筑與年輕消費群體的“溝通渠道”。

長期以來，TOMMY HILFIGER不斷通過時尚力量團結你我，致力于為下一代創(chuàng)造一個更包容的可持續(xù)未來。今年3月，品牌與榮獲格萊美獎提名和擁有多張白金唱片的創(chuàng)作型歌手Shawn Mendes合作推出聯名系列，該系列在重塑經典的基礎上賦予學院風全新靈感，并始終將可持續(xù)發(fā)展作為核心設計理念。

截至目前，品牌銷售網絡已遍布100多個國家，擁有2000多家零售店鋪，包括其線上全球旗艦店。接下來，TOMMY HILFIGER將不斷加碼在中國的投資，打造一系列的線上線下推廣活動，期望贏得市場和消費者越來越多的認可。

中國安正ANZHENG

于今年5月推出防曬涼感系列的中國安正ANZHENG，同樣受到關注。新系列服飾采用ICE-M733涼感“打雞”面料，內含冷科技型纖維，能將熱量導向外端，穿著時不僅透氣舒適、能瞬間降溫，而且可阻擋98%以上的紫外線。自帶黑科技之余，新系列還高度契合當下消費群體露營、登山、運動等多種場景的穿著需求。

作為安正時尚集團旗下高端生活休閑品牌，中國安正ANZHENG自2012年成立以來，堅持提取中國之蘊，展現當代風尚，以“中蘊西型”風格為設計核心，臻選高級材質與制作工藝，為當代都市男女打造了時尚通勤與時尚輕運動相結合的多元、品質城市生活著裝。品牌致力以服裝為載體，呈現“蘊出中國，行于世界”的都市生活主張展現當代中國的時尚風貌與文化自信。除探索科技賦能服飾，中國安正ANZHENG在品牌面料和工藝上的持續(xù)深耕，也為其積累了可觀的忠實顧客。據統計，中國安正的主要客群是35歲以下的都市男女，品牌超過46%的產品是年輕人購買。在多元化、國際化的上海，有超過29%的安正服裝穿在年輕人的身上。

以“品牌主力品類”針織為例，中國安正ANZHENG甄選先進高檔科技面料，采用抗紫外線與抗菌等工藝，不僅讓針織服飾質感細膩，體感輕薄，可舒適運動；更能久穿不易起球、不變形，解決了顧客對于針織產品難打理的困擾。如今，品牌針織產品已涵蓋夾克套裝、西服套裝、短T套裝 、女裝針織連衣裙等品類，逐漸形成針織全品類產品線。其中，都市輕運動感的針織套裝更成為品牌經典熱賣產品。

事實上，不論是品牌正熱門的新系列，還是熱度不減的經典款，都與長寧有著不小的關系。早在2007年，中國安正ANZHENG便置業(yè)于長寧IBP國際商務花園，其后一直將品牌上海總部上海安正服飾有限公司設置于此，該公司主要負責產品研發(fā)、品牌運營等工作。企業(yè)相關負責人介紹，長寧是上海營商環(huán)境最優(yōu)秀的地區(qū)之一，高效直達的政務服務、自主便利的貿易投資、優(yōu)質貼心的企業(yè)服務、活力迸發(fā)的人才服務、公平有序的市場秩序、審慎均衡的監(jiān)管機制、精準有效的信用賦能、規(guī)范高效的法治保障等措施，切實助力企業(yè)發(fā)展。母公司安正時尚集團于2017年在上海敲鐘，以服裝企業(yè)成功進軍A股市場，這些成績與長寧區(qū)的大力支持分不開。未來，企業(yè)希望繼續(xù)牽手長寧，成為區(qū)域優(yōu)秀企業(yè)代表。

據了解，中國安正ANZHENG現已開發(fā)通勤休閑和都市運動兩大系列產品。值得一提的是，品牌從中國傳統文化作品中提取經典元素作為品牌基因元素，兼顧時尚和中國的悠久歷史底蘊。如安正唐草花，靈感來源于中國傳統圖案“唐草紋”，取唐草花紋形態(tài)尖端進行花型創(chuàng)作，再度線條化、符號化演繹后，成了品牌服飾上極為亮眼的細節(jié)；又如安正獅子IP元素，靈感來源于華夏獅文化，品牌將獅子的品質融合運用到產品設計的細節(jié)，蘊含領導者、智慧長者、向上而生、自然共生等精神內涵。

近年來，中國安正ANZHENG秉承匠心精神，聚焦時裝主業(yè)、精耕民族時尚品牌，以持續(xù)推進組織變革、完善研發(fā)體系、規(guī)劃品牌渠道戰(zhàn)略、拓展電商平臺、重塑新零售為抓手，深入經營一線，持續(xù)加碼“零售力、產品力、品牌力”建設，夯實主業(yè)發(fā)展根基，蓄勢增長新動力。

2023年，品牌將聚焦時裝主業(yè)，圍繞崛起中的國內高凈值職業(yè)客群，持續(xù)鎖定中高端消費市場，秉承高質量發(fā)展策略，圍繞品牌升級、數字化轉型、智能制造三大方向，發(fā)揮柔性供應鏈的保障與支持功能，鍛造公司核心競爭優(yōu)勢。依托全新成立的新零售部門，品牌將做好VIP客戶日常維護，加強實現與客戶的日?；雍徒涣鳎鰪娍蛻趔w驗和消費黏性；將拓展全新優(yōu)質加盟客戶，快速提升品牌市場占有率，同時將公司資源共享給加盟商，真正賦能其提升經營質量，為品牌快速發(fā)展奠定基石。瞄準直播行業(yè)發(fā)展新賽道，品牌將在外部MCN機構助力下，孵化培養(yǎng)企業(yè)內部直播團隊，戰(zhàn)略布置直播基地，快速發(fā)展抖音直播、視頻號、抖音云零售等，擴展市場份額，提升電商業(yè)績。

圖片來源于各品牌

李嵩楠

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