瘋狂燒錢！去年臉書母公司Meta為元宇宙事業(yè)已經(jīng)燒錢137億美元，盡管公司營收仍源于線上廣告，即便大部分投資無法即時(shí)見到回報(bào)，但扎克伯格仍不死心，2023年資本支出仍將高達(dá)890億至950億美元，令投資者看到如此大金額也不免擔(dān)憂。

瘋狂燒錢，元宇宙會(huì)是扎克伯格的一盞業(yè)務(wù)明燈？

(相關(guān)資料圖)

瘋狂燒錢元宇宙，小扎2023年欲再投近千億美元

臉書母公司Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格

臉書（Facebook）母公司Meta的最新財(cái)報(bào)已出爐，2022年是馬克·扎克伯格將臉書更名為Meta后首年，但也是異常艱困的一年。

從財(cái)報(bào)來看，被小扎視為Meta業(yè)務(wù)明燈的元宇宙，仍是燒錢的事業(yè)，而且公司的主要收入來源，依舊是線上廣告。

財(cái)報(bào)亦顯示，去年Meta的虛擬實(shí)境部門，也就是元宇宙事業(yè)體Reality Labs全年總計(jì)虧損137.2億美元，其中2022年第四季度營運(yùn)虧損42.8億美元。值得一提的是，Reality Labs去年第四季度營收為7.27億美元，全年?duì)I收21.6億美元，顯然是入不敷出，且虧損額與收入比高達(dá)6倍。

前一年，Reality Labs部門營收為22.7億美元，2022年與上年相比，營收也是萎縮的。

元宇宙如此燒錢，但Meta公司方面表示，Reality Labs在2023年仍會(huì)持續(xù)赤字。臉書母公司Meta創(chuàng)始人、同時(shí)也是首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格也提到，與公司其他部門一樣，這個(gè)部門也因聚焦提升效率。

美國OVR科技公司可聞氣味頭戴式裝置

因?yàn)樵瞬竦腗eta公司過于投入元宇宙，而導(dǎo)致大幅虧損，很多人也在質(zhì)疑，元宇宙是否只是噓頭，而不是能夠融入人類生活的概念。也有人認(rèn)為，勿要簡(jiǎn)單地把元宇宙視為“投機(jī)術(shù)語”，它可能是一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)樯鲜兰o(jì)90年代初期，有幾個(gè)人相信互聯(lián)網(wǎng)是真實(shí)趨勢(shì)？！

盡管Meta公司2022年第四季度營收減少4%至322億美元，且出現(xiàn)連續(xù)3季度下滑，但超出市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，Meta開盤大漲20%！日活用戶突破20億，還要斥資400億美元回購，要知道，Meta總市值也就4015億美元，回購股份比例極高。

過去一年，Meta公司也經(jīng)歷裁員及人事精簡(jiǎn)、高效率整頓等風(fēng)波。2022年11月，Meta推出大裁員計(jì)劃，預(yù)示將有1.1萬人約占員工總數(shù)13%的人要丟掉飯碗。小扎也表示，公司將扁平化管理，并舍去中間管理層，以期待提升決策效率。不過，他也坦言，公司仍受到線上廣告需求不佳的影響。

目前，全球經(jīng)濟(jì)景氣疲弱，特別是蘋果iPhone個(gè)人隱私規(guī)范改變，Meta公司可能面臨客戶需求減少的壓力，其廣告內(nèi)容也更難以投消費(fèi)者所好。

在元宇宙上，Meta已經(jīng)投入數(shù)百億美元，但大部分投資項(xiàng)目一時(shí)難以見效。不過，Meta聲稱，2023年資本支出將達(dá)到890億至950億美元。不少投資者也擔(dān)憂，如此瘋狂燒錢，會(huì)不會(huì)“打水漂”？

扎克伯格與華裔妻子普莉希拉·陳（Priscilla Chan）及小女兒

臉書主要?jiǎng)?chuàng)辦人扎克伯格，1984年5月生于美國紐約州白原市，另一個(gè)創(chuàng)始人為現(xiàn)已加入新加坡國籍的巴西裔愛德華多·薩維林。2012年，臉書公司股票在美國上市。

扎克伯格會(huì)說一點(diǎn)中文，他的妻子普莉希拉·陳（Priscilla Chan）是一位華裔，2003年哈佛大學(xué)讀書時(shí)相識(shí)，后于2012年結(jié)婚。

2021年10月，臉書股價(jià)到達(dá)一個(gè)巔峰時(shí)，小扎將公司更名Meta，并高調(diào)宣稱要砸下重金，實(shí)現(xiàn)“元宇宙”夢(mèng)。他此前也放話，這個(gè)項(xiàng)目在未來三至五年內(nèi)恐消耗大量現(xiàn)金，也就是燒錢。不過，事與愿違，元宇宙非但燒錢，F(xiàn)acebook的活躍用戶也因?yàn)橥磺?，?dǎo)致股票暴跌。

小扎拋出的“元宇宙”，該詞匯源于美國科幻作家史蒂芬森（Neal Stephenson）的小說。1992年，史蒂芬森是《潰雪》（Snow Crash）科幻小說里面有“元宇宙”一詞，小說里的人可透過虛擬分身（digital avatars），去探索網(wǎng)絡(luò)世界，也被當(dāng)成逃離反烏托邦現(xiàn)實(shí)的出口。據(jù)報(bào)道，在采用這個(gè)詞匯前，小扎與這位作家沒有任何交集。

扎克伯格的“元宇宙”，可能是一種美好愿景，也可能是一場(chǎng)幻夢(mèng)，交給時(shí)間來檢驗(yàn)吧！

TikTok廣告性價(jià)比高，扎克伯格“上躥下跳”

Meta

2022年下半年至今年年初，除了元宇宙很燒錢，扎克伯格的Meta

公司煩心事也不少。

去年11月，Meta推出大裁員計(jì)劃，由于未能阻止黑客盜取facebook（Fb）逾5億用戶的個(gè)人信息，愛爾蘭監(jiān)管部門DPC向它開出2.65億歐元的罰單，這已經(jīng)是DPC去年第三度對(duì)它罰款。

到了去年12月14日，F(xiàn)acebook母公司Meta被指控涉嫌在埃塞俄比亞內(nèi)戰(zhàn)期間煽動(dòng)暴力，而被告上法庭，兩名當(dāng)?shù)貙W(xué)者與一家肯尼亞非政府組織要求Meta向全球受害者支付20億美元賠償金。

轉(zhuǎn)到了2023年1月，因Meta逼用戶收到個(gè)性化廣告，歐盟的歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)EDPB裁定，對(duì)其行為罰款3.9億歐元。

TikTok

這幾天，TikTok CEO周受資(ShouZi-Chew)將于3月23日出席美國國會(huì)聽證會(huì)，成為外界極為關(guān)注的熱點(diǎn)。

有人擔(dān)憂，周受資親赴聽證會(huì)，可能是一場(chǎng)“鴻門宴”，也有人認(rèn)為，TikTok終于有機(jī)會(huì)赴美國眾議院正式闡述自己的看法，并回?fù)舴N種無理的攻擊，也是件好事。

美國嘴上宣稱“自由經(jīng)濟(jì)”，但這幾年四處設(shè)壁，甚至動(dòng)不動(dòng)就祭出所謂“國家安全”招牌，無端打壓。如魯迅先生說的：“各處是壁，然而無形，像‘鬼打墻’一般，使你隨時(shí)能‘碰’。”而且，老美給中國企業(yè)“穿小鞋”，更是因人而異的玻璃門。

這幾年，惡意抹黑TikTok，除了一些希望打壓甚至徹底封禁的別有用心政客，扎克伯格也是“上躥下跳”。2020年，他出席美國國會(huì)有關(guān)反壟斷問題的聽證會(huì)時(shí)，就無端把矛頭指向中國，污蔑中國“竊取美國企業(yè)的技術(shù)”，而稱中國企業(yè)擁有的社交媒體TikTok對(duì)美國構(gòu)成“威脅”。

令人大跌眼鏡的是，F(xiàn)acebook（Fb）改名Meta，并聚焦元宇宙業(yè)務(wù)，推動(dòng)成為硬件生產(chǎn)企業(yè)，除了VR頭罩，還有擴(kuò)增實(shí)境智能眼鏡及穿戴裝置等。由于需要進(jìn)一步依賴中國企業(yè)制造產(chǎn)品，連Meta高層也不免擔(dān)憂，公司的反華立場(chǎng)，可能導(dǎo)致中方報(bào)復(fù)，以至損害業(yè)務(wù)，或自食其果。

由于供應(yīng)鏈集中在中國，有人就認(rèn)為，Meta正在制造的復(fù)雜產(chǎn)品，很難減少對(duì)中國的依賴，更無法瞬間轉(zhuǎn)到他國生產(chǎn)。

馬克·扎克伯格與妻子普莉希拉·陳

今年1月，英國《金融時(shí)報(bào)》就報(bào)道稱，TikTok廣告性價(jià)比高，Twitter和Meta等客戶跳槽。

這份英國報(bào)紙稱，據(jù)廣告商及品牌企業(yè)表示，他們正將愈來愈多的廣告支出，從Twitter和Meta等美國社交平臺(tái)巨頭轉(zhuǎn)移至TikTok，因?yàn)門ikTok的成本更低且參與度更高。

據(jù)媒體機(jī)構(gòu)Vayner Media自2020年起收集的數(shù)據(jù)顯示，在TikTok上獲得的千次曝光的視頻廣告，成本僅Instagram Reels價(jià)格的50%，也較推特便宜了1/3，比Snapchat的廣告成本更便宜62%。

TikTok 2022年第四季度廣告量激增， 數(shù)據(jù)顯示，在2022年9月至10月，美國前1000家廣告客戶在TikTok上的支出增長(zhǎng)66%，增至4.67億美元。

報(bào)道稱，美國創(chuàng)意公司Billon Dollar Boy創(chuàng)辦人多伊爾說：“我們的許多品牌合作伙伴曾經(jīng)選擇Instagram（Ig），但今年我們80%或100%的合作伙伴都選擇TikTok?！?

《金融時(shí)報(bào)》更引述數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Blue Wheel執(zhí)行總裁雷謝夫的看法，“在TikTok做廣告已成為新趨勢(shì)。從獲得新用戶的能力來看，TikTok的增長(zhǎng)十分迅速?！彼a(bǔ)充說，Ig上品牌的參與率是0.6%，包括用戶點(diǎn)擊、觀看或廣告互動(dòng)，而TikTok可能高達(dá)6%，相差十倍。

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